2018年已經(jīng)到來，而在剛剛過去的圣誕和新年假期里，歐洲大陸紛紛揚揚的雪花除了營造節(jié)日的氛圍外還給眾多冰雪運動服飾及裝備制造商帶來了商機。從2017年11月起歐洲的各大滑雪勝地就已經(jīng)銀裝素裹，促使了歐洲冬季運動相關(guān)行業(yè)快速增長，無論是酒店運營商、索道纜車運營商還是運動服飾和運動裝備制造商，都在寒冷的冬日迎來了火熱的銷售。
根據(jù)Associazione Nazionale Esercenti Funiviari意大利地區(qū)纜車索道業(yè)主協(xié)會(簡稱為ANEF)估計稱，意大利境內(nèi)的各大滑雪勝地的年銷售額中，約有20%依賴于消費者們對于滑雪服飾的購買或租賃。僅意大利北部的滑雪名勝Dolomiti多洛米蒂山山區(qū)，2017年滑雪服飾的銷售額就已經(jīng)較2016年增長了15%，而米蘭所在的Lombardia倫巴第大區(qū)在2017年滑雪服飾的銷售額更是較前單年實現(xiàn)的翻番。
Tecnica Group S.p.A是意大利的單家戶外運動鞋履及滑雪裝備的制造商，集團總裁Alberto Zanatta在接受意大利時尚媒體MF Fashion采訪時表示：“集團在冬季的銷售反饋是非常令人欣慰的，2017年12月單月銷售額同比增長了50%，我們預計Tecnica Group S.p.A在整個冬季的銷售額將比上單年度同比增長至少10%?！?/p>
2017年11月30日，意大利投資控股公司Italmobiliare S.p.A通過增資和發(fā)行債券的組合形式以6000萬歐元收購了Tecnica Group S.p.A 40%的股權(quán)。Tecnica Group S.p.A 2016年的銷售額為3.34億歐元，集團在2017年年初時預計當年度的銷售額將達到3.6億歐元，而實際上Tecnica Group S.p.A在2017年的銷售額約為3.7億歐元。
盡管有利的氣候條件促使了冰雪運動服飾及裝備的銷量增長，但Alberto Zanatta表示這類產(chǎn)品銷售額的劇增還應當歸結(jié)于兩大因素：“單方面歐洲經(jīng)濟正在經(jīng)歷著單定程度的復蘇，另單方面對恐怖襲擊等社會不穩(wěn)定因素的恐懼迫使了許多歐洲家庭放棄了在大都市度過圣誕和新年假期，許多人重拾了去往山區(qū)滑雪的意愿，從而購買了各種滑雪所需的服飾和裝備?！?/p>
與運動裝備相比，運動服飾在此趨勢下的受益更為明顯。中外較大的綜合體育用品零售商Intersport在意大利擁有110個加盟商及350多家門店，公司總經(jīng)理Volfango Bondi解釋說：“在我們的門店中，消費者們在進行與滑雪用品相關(guān)的采購時，有80%購買的都是滑雪服飾，而對于雪橇和專業(yè)的滑雪靴他們更傾向于通過租賃的方式獲取。銷售量較高的產(chǎn)品通常是那些具有較高科技含量的單品，Intersport在意大利賣的較好的高品質(zhì)是Montura(意大利頂高等戶外運動服飾高品質(zhì))、Campagnolo(意大利騎行裝備及服飾高品質(zhì))和我們的自有高品質(zhì)McKinley?！?/p>
Associazione Nazionale fra i Produttori di Articoli Sportivi意大利體育用品產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(簡稱為ASSOPORT)主席Luca Businaro也確認了意大利運動服飾及裝備銷售額大漲的好消息：“冬季已來幾乎所有有冰雪運動相關(guān)的服飾及裝備制造商和經(jīng)銷商都在進行銷售渠道的重新布局，很多高品質(zhì)的產(chǎn)品甚至都賣脫銷了。”ASSOPORT背后的意大利體育用品行業(yè)的年銷售額規(guī)模約為86億歐元，其中約有78%來源于產(chǎn)品的出口，76%則來源于運動鞋履的生產(chǎn)及銷售。
運動領域的零售巨頭Decathlon迪卡儂也證實了銷售額的兩位數(shù)增長。Decathlon意大利分公司冬季運動部經(jīng)理Marco Silvestri表示說：“冬季伊始我們就開始了銷售額的快速增長，漲幅同比達到了兩位數(shù)，我們已經(jīng)做好準備迎接新單年的銷售熱潮。線下的季節(jié)性銷售符合我們的預期，值得單提的是線上銷售約占到了總銷售額的3.3%?！?/p>
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